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推出美元-各品牌都希望体验过口红的中国人以后会购买奢侈手包等高价产品-伊朗新闻网站

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對中國普通年輕人來說,動輒需要數千美元的手包等奢侈品太貴,但他們買得起50美元一支的奢侈口紅。隨着年齡增長,他們的消費能力也會升級到更高價產品。此外,奢侈口紅還能成為應對增長放緩的「防波堤」——即「口紅效應」。隨着中國經濟增速放緩,這點變得尤其重要。這些因素刺激全世界奢侈品牌紛紛在華推出新口紅產品。

在全球最大零售市場,彩妝仍是相對較新的東西,僅佔中國美容化妝品總銷售額的1/4。這是因為中國消費者更青睞美白護膚品。但在全球範圍,美容產品的大部分銷售額來自化妝品。中國的趨勢也正改變,一定程度上是因為在網紅們影響下,彩妝越來越流行。2018年口紅約佔中國彩妝銷售總額的39%。

中國消費者是頗有抱負的消費者,渴望像富人那樣生活。這是因為過去10年來中國人收入大幅提升,許多消費者都對總有一天躋身中上階層感到樂觀。有鑒於此,許多在外國被定位為中產實用產品的品牌在華都以高端形象營銷。

如何才能在這場爭奪日益激烈的中國「口紅戰爭」中勝出?一些品牌正採取以下有趣方式。一是在無處不在的微信中推出個性定製,如刻上名字、撰寫個性化卡片等。二是自動售賣機。近來中國各地如雨後春筍般冒出許多口紅售賣機,一些還配了電子遊戲。三是利用虛擬現實技術測試「虛擬口紅」。在一些智能美妝店,客戶已能通過「魔鏡」來完成虛擬試色。▲(作者弗蘭克林·楚,丁雨晴譯)

美國BeautyMatter網7月25日文章,原題:大思維:中國的口紅戰爭 如今,香奈兒、迪奧和古馳等奢侈品牌都在爭奪中國的高端口紅市場份額。原因何在?口紅被視為千禧一代感受奢侈品的入門級商品,各品牌都希望體驗過口紅的中國人以後會購買奢侈手包等高價產品。

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